以用户价值为核心

百科词条的重要性

不管互联网怎么发展，都离不开数据，也就是知识内容。根据百度知识垂类产品总负责人阮瑜介绍，在过去的十年里，百度百科、百度知道、百度文库、百度学术、百度经验、宝宝知道六大知识类产品累计生产超10亿条高质量的内容。这些知识都是由网民共同参与建设，同时这些知识也是百度搜索的“关键护城河”。其中，百科词条在内容方面始终保持权威性、公正性、高权重等特点，这也是用户信赖的根本所在。

当有用户需要了解某一个品牌时，如果“百度音箱”的回答是无可奉告，那品牌就错失了一次展示的机会。至于具体调用哪些数据，这些都是根据平台的规则来执行，随着AI技术的发展，知识数据的应用场景将更加广泛。

从平台、用户及人工智能应用等方面都充分说明百科词条的重要性，而且更重要的一点是百度百科是免费的，词条内容人人可编辑。所以中小品牌更应该把握这种优质的资源，因为品牌的影响力本身就是一个认知积累的过程。现在的大品牌也是曾经的小品牌逐步成长起来的，只是他们把握住更多的机会，在加上一点点运气。

品牌百科词条创建注意事项

在品牌百科词条创建之前，首先要了解下具体有哪些百科平台。通常所说的百科主要包括百度百科、搜狗百科、360百科及互动百科。其中大家使用较多的一个就是百度百科，不同平台对于品牌词条编写要求基本大同小异，所有今天老榕树就以百度百科为例，具体介绍下操作流程及注意事项。

1.创建品牌词条的条件

百度百科对品牌类词条创建有一个要求，品牌必须持有大陆的商标证书，否则无法创建。

2.品牌词条的内容规范

百度百科对于所有词条内容的要求是必须保证内容的客观、公正，且不带广告信息。客观内容如何理解？举个例子，比如“某某品牌起源于浪漫之都巴黎，这里是人文艺术与创作汇集的灵感之地。换成客观的描述就变成：某某品牌起源于巴黎。”品牌词条内容主要由概述内容、基本信息和正文三部分组成。概述是整体简要的描述品牌的内容，同时需要配置一张logo图片（像素不低于320px*320px）。基本信息栏填写品牌的基本属性，包括名称、所属、注册号、成立时间、创始人、代言人、文化理念等。正文中可以详细介绍品牌的起源、发展历程、所获荣誉、产品系列、运营团队等信息，通过目录来划分各项内容，在合适的位置添加图片、图册等。

3.需要特别提醒的是，百度百科是一个内容展示平台，非发布平台，所有词条中提到的涉及到第三方的信息，比如荣誉奖项、代言人等都需要提供一个权威的新闻源来佐证。换句话来说，就是这些信息点都需要提供一个新闻源来证明它的真实性和实效性。同时，提供的新闻源要满足新闻源六要素（六要素指事情的起因、经过、结果，人物、时间、地址），可靠的新闻源包括人民网、新华网等，从新闻源方面很好地体现了上面所说的百科词条的权威性。